Скульпторы смыслов: дизайнеры DN7 о поиске ясности через простой визуал
Как перетянуть внимание людей, когда всё вокруг пестрит, зазывает и кричит о себе? Отвечаем — пришло время обратиться к продуманному дизайну.
И вроде перед специалистами стоит простая задача: «сделайте так, чтобы мой продукт цеплял» — однако в реальности она превращается в многоступенчатую работу. И, кстати, далеко не самую простую. Дело в картинке, точнее в том, какой ее видит клиент и сами дизайнеры. Ведь у всех свое понимание красоты, и угодить готовым продуктом нужно не одному человеку, а сразу группе.
Здесь и начинается большая работа. Рассказываем, как дизайнеры DN7 справляются с ней, и почему путь к понятному лежит через сложные метафоры, безжалостное упрощение и умение понимать чужой вкус.
И вроде перед специалистами стоит простая задача: «сделайте так, чтобы мой продукт цеплял» — однако в реальности она превращается в многоступенчатую работу. И, кстати, далеко не самую простую. Дело в картинке, точнее в том, какой ее видит клиент и сами дизайнеры. Ведь у всех свое понимание красоты, и угодить готовым продуктом нужно не одному человеку, а сразу группе.
Здесь и начинается большая работа. Рассказываем, как дизайнеры DN7 справляются с ней, и почему путь к понятному лежит через сложные метафоры, безжалостное упрощение и умение понимать чужой вкус.
Разобрать, чтобы создать
Через что проходит ваш будущий сайт и как устроен этот путь — рассказали в новом ролике.
В работе с лаконичной картинкой есть свои трудности — она должна передавать суть без мелких деталей и оставаться логичной. Сначала тебе нужно создать что-то сложное, и потом сократить до простого и понятного.
Графический дизайнер DN7 Яна Скутина
Малейшая смена настроения визуала может превратить простоту в топорность. Это похоже на работу скульптора: сначала набирается избыточная масса смыслов и деталей, а затем начинается безжалостное отсечение всего лишнего.
Этот принцип отразился в работе с логистической компанией ATVIRA. Клиент пришел с логотипом, в котором смыслы не считывались — картинка была, а ясного послания не возникало. В нашем диджитал-агентстве пошли по пути безжалостного упрощения.
Этот принцип отразился в работе с логистической компанией ATVIRA. Клиент пришел с логотипом, в котором смыслы не считывались — картинка была, а ясного послания не возникало. В нашем диджитал-агентстве пошли по пути безжалостного упрощения.
Мы решили сжать все до несложной метафоры: в заглавной букве должны были появиться очертания двери и дороги. Такие, чтобы не приходилось долго ломать голову над тем, что изображено.
Арт-директор DN7 Анастасия Скипина
«Легко. Свежо. Вайб»
Для того, чтобы итоговая работа выглядела статусно, нужно понимать, из чего складывается работа дизайнера. Но пытаясь разгадать, в чем же тайна качественного результата, можно долго крутиться на одном месте. Суть в том, что секрета нет — есть дисциплина.
Вообще любой проект дизайнер начинает со знакомства со сферой. Нужно понять, что интересует тех, для кого ты создаешь продукт. Как они мыслят? Что им нравится? В сфере дизайна почти нет шаблонов, которыми могут пользоваться специалисты для работы с клиентами. Для каждого нужен индивидуальный подход. Однако есть базовые вещи, без которых не обойтись.
Вообще любой проект дизайнер начинает со знакомства со сферой. Нужно понять, что интересует тех, для кого ты создаешь продукт. Как они мыслят? Что им нравится? В сфере дизайна почти нет шаблонов, которыми могут пользоваться специалисты для работы с клиентами. Для каждого нужен индивидуальный подход. Однако есть базовые вещи, без которых не обойтись.
Для того, чтобы реализовать успешный проект, необходимо соблюдать принципы дизайна: модульную сетку, интерлиньяж, композицию. Нужно не просто вставлять фото, а понимать расположение, чтобы оставался баланс воздуха.
Анастасия Скипина
Наши дизайнеры пользуются и другими профессиональными инструментами. Например, когда становится понятна основная мысль продукта, они переходят к ассоциативному ряду. Здесь очень помогает диаграмма лотоса.
В чем ее суть? Чертим сетку из 9 квадратов (3х3) — в центр помещаем основное слово, связанное с продуктом. А потом от него в оставшиеся квадраты выписываем ассоциации. Следующий шаг — сделать такую же сетку для каждого из этих слов.
С помощью такого метода мы переходим от самых примитивных ассоциаций до неожиданных решений, которые позже и становятся теми самыми работающими концептами. Хороший результат можно описать тремя словами: легко, свежо, вайб, — добавляет один из экспертов DN7.
Только когда глаз не цепляется за кривые отступы или случайные пропорции, а идея становится понятной, появляется то самое ощущение свежести. Это чувство команда DN7 и держит как внутренний ориентир. Но есть нюанс: за кадром остается долгий разговор с клиентом, который может бояться нестандартных решений и воздуха в дизайне.
Только когда глаз не цепляется за кривые отступы или случайные пропорции, а идея становится понятной, появляется то самое ощущение свежести. Это чувство команда DN7 и держит как внутренний ориентир. Но есть нюанс: за кадром остается долгий разговор с клиентом, который может бояться нестандартных решений и воздуха в дизайне.
Высокая насмотренность против чужого «красиво»
Этап обсуждения считается одним из самых напряженных. Дизайнер может выстроить стройную, выверенную картину, которая кажется ему и коллегам безупречной. Но получит неожиданно низкую оценку заказчика. Проблема не в плохом вкусе одной из сторон, а в разном взгляде.
Не всегда вы с клиентом сходитесь в едином мнении, что такое «красиво». Бывают ситуации, когда ваша идея просто не работает в его мире. Поэтому приходится много говорить, обсуждать и предлагать варианты, чтобы найти не свое «красиво», а именно его.
Графический дизайнер Максим Маев
Здесь важно понимать, кто целевая аудитория продукта, который вы создаете. Поэтому стоит делать разные варианты — могут работать совершенно неожиданные вещи.
Бывает и такая ситуация, когда заказчик хочет удержать внимание сразу нескольких аудиторий. Из-за этого смешиваются смыслы, появляются лишние детали, и лаконичность растворяется под грузом. Специалисты уверены: нужно всегда фокусироваться на чем-то одном. Если продукт «для всех» — он не заинтересует никого.
Подобная задача когда-то стояла и внутри нашего диджитал-агентства. Команда должна была сделать редизайн DN7, опираясь на главную мысль: «стать более понятными».
Бывает и такая ситуация, когда заказчик хочет удержать внимание сразу нескольких аудиторий. Из-за этого смешиваются смыслы, появляются лишние детали, и лаконичность растворяется под грузом. Специалисты уверены: нужно всегда фокусироваться на чем-то одном. Если продукт «для всех» — он не заинтересует никого.
Подобная задача когда-то стояла и внутри нашего диджитал-агентства. Команда должна была сделать редизайн DN7, опираясь на главную мысль: «стать более понятными».
Для этого нужно было упростить визуальную сторону, при этом не потеряв какие-то якоря, цепляющие внимание аудитории. Теперь у нас есть цельный образ. Раньше смыслы разваливались, потому что мы как раз хотели угодить всем.
Графический дизайнер Валерия Коробицына
Уставшим от минимализма
Понимаем, мода не стоит на месте и задает свой ритм. Если лаконичный дизайн — это что-то стабильное, то есть еще и тренды, появляющиеся часто от противного.
Как отмечают дизайнеры DN7, в России долгое время был устойчивый запрос на минимализм, но теперь от него начали уставать — хочется выделяться. В ответ возвращаются неоновые цвета, градиенты и сложные визуальные фактуры.
Как отмечают дизайнеры DN7, в России долгое время был устойчивый запрос на минимализм, но теперь от него начали уставать — хочется выделяться. В ответ возвращаются неоновые цвета, градиенты и сложные визуальные фактуры.
Одно всегда вытекает из другого. Ты не можешь уделять внимание какой-то составляющей: красоте или понятности. Все связано
Подводит итог арт-директор DN7
Это значит, один из главных трендов всё тот же: упрощать, чтобы найти ту самую метафору, которая откликается аудитории — будь то через лаконичную букву-дверь или яркий градиент.