2026-05-29 12:34 Графический дизайн

Скульпторы смыслов

Скульпторы смыслов: дизайнеры DN7 о поиске ясности через простой визуал

Как перетянуть внимание людей, когда всё вокруг пестрит, зазывает и кричит о себе? Отвечаем — пришло время обратиться к продуманному дизайну.

И вроде перед специалистами стоит простая задача: «сделайте так, чтобы мой продукт цеплял» — однако в реальности она превращается в многоступенчатую работу. И, кстати, далеко не самую простую. Дело в картинке, точнее в том, какой ее видит клиент и сами дизайнеры. Ведь у всех свое понимание красоты, и угодить готовым продуктом нужно не одному человеку, а сразу группе.

Здесь и начинается большая работа. Рассказываем, как дизайнеры DN7 справляются с ней, и почему путь к понятному лежит через сложные метафоры, безжалостное упрощение и умение понимать чужой вкус.

Разобрать, чтобы создать

Через что проходит ваш будущий сайт и как устроен этот путь — рассказали в новом ролике.

В работе с лаконичной картинкой есть свои трудности — она должна передавать суть без мелких деталей и оставаться логичной. Сначала тебе нужно создать что-то сложное, и потом сократить до простого и понятного.

Графический дизайнер DN7 Яна Скутина

Малейшая смена настроения визуала может превратить простоту в топорность. Это похоже на работу скульптора: сначала набирается избыточная масса смыслов и деталей, а затем начинается безжалостное отсечение всего лишнего.

Этот принцип отразился в работе с логистической компанией ATVIRA. Клиент пришел с логотипом, в котором смыслы не считывались — картинка была, а ясного послания не возникало. В нашем диджитал-агентстве пошли по пути безжалостного упрощения.

Мы решили сжать все до несложной метафоры: в заглавной букве должны были появиться очертания двери и дороги. Такие, чтобы не приходилось долго ломать голову над тем, что изображено.

Арт-директор DN7 Анастасия Скипина

«Легко. Свежо. Вайб»

Для того, чтобы итоговая работа выглядела статусно, нужно понимать, из чего складывается работа дизайнера. Но пытаясь разгадать, в чем же тайна качественного результата, можно долго крутиться на одном месте. Суть в том, что секрета нет — есть дисциплина.

Вообще любой проект дизайнер начинает со знакомства со сферой. Нужно понять, что интересует тех, для кого ты создаешь продукт. Как они мыслят? Что им нравится? В сфере дизайна почти нет шаблонов, которыми могут пользоваться специалисты для работы с клиентами. Для каждого нужен индивидуальный подход. Однако есть базовые вещи, без которых не обойтись.

Для того, чтобы реализовать успешный проект, необходимо соблюдать принципы дизайна: модульную сетку, интерлиньяж, композицию. Нужно не просто вставлять фото, а понимать расположение, чтобы оставался баланс воздуха.

Анастасия Скипина

Наши дизайнеры пользуются и другими профессиональными инструментами. Например, когда становится понятна основная мысль продукта, они переходят к ассоциативному ряду. Здесь очень помогает диаграмма лотоса.

В чем ее суть? Чертим сетку из 9 квадратов (3х3) — в центр помещаем основное слово, связанное с продуктом. А потом от него в оставшиеся квадраты выписываем ассоциации. Следующий шаг — сделать такую же сетку для каждого из этих слов.

С помощью такого метода мы переходим от самых примитивных ассоциаций до неожиданных решений, которые позже и становятся теми самыми работающими концептами. Хороший результат можно описать тремя словами: легко, свежо, вайб, — добавляет один из экспертов DN7.

Только когда глаз не цепляется за кривые отступы или случайные пропорции, а идея становится понятной, появляется то самое ощущение свежести. Это чувство команда DN7 и держит как внутренний ориентир. Но есть нюанс: за кадром остается долгий разговор с клиентом, который может бояться нестандартных решений и воздуха в дизайне.

Высокая насмотренность против чужого «красиво»

Этап обсуждения считается одним из самых напряженных. Дизайнер может выстроить стройную, выверенную картину, которая кажется ему и коллегам безупречной. Но получит неожиданно низкую оценку заказчика. Проблема не в плохом вкусе одной из сторон, а в разном взгляде.

Не всегда вы с клиентом сходитесь в едином мнении, что такое «красиво». Бывают ситуации, когда ваша идея просто не работает в его мире. Поэтому приходится много говорить, обсуждать и предлагать варианты, чтобы найти не свое «красиво», а именно его.

Графический дизайнер Максим Маев

Здесь важно понимать, кто целевая аудитория продукта, который вы создаете. Поэтому стоит делать разные варианты — могут работать совершенно неожиданные вещи.

Бывает и такая ситуация, когда заказчик хочет удержать внимание сразу нескольких аудиторий. Из-за этого смешиваются смыслы, появляются лишние детали, и лаконичность растворяется под грузом. Специалисты уверены: нужно всегда фокусироваться на чем-то одном. Если продукт «для всех» — он не заинтересует никого.

Подобная задача когда-то стояла и внутри нашего диджитал-агентства. Команда должна была сделать редизайн DN7, опираясь на главную мысль: «стать более понятными».

Для этого нужно было упростить визуальную сторону, при этом не потеряв какие-то якоря, цепляющие внимание аудитории. Теперь у нас есть цельный образ. Раньше смыслы разваливались, потому что мы как раз хотели угодить всем.

Графический дизайнер Валерия Коробицына

Уставшим от минимализма

Понимаем, мода не стоит на месте и задает свой ритм. Если лаконичный дизайн — это что-то стабильное, то есть еще и тренды, появляющиеся часто от противного.

Как отмечают дизайнеры DN7, в России долгое время был устойчивый запрос на минимализм, но теперь от него начали уставать — хочется выделяться. В ответ возвращаются неоновые цвета, градиенты и сложные визуальные фактуры.

Одно всегда вытекает из другого. Ты не можешь уделять внимание какой-то составляющей: красоте или понятности. Все связано

Подводит итог арт-директор DN7

Это значит, один из главных трендов всё тот же: упрощать, чтобы найти ту самую метафору, которая откликается аудитории — будь то через лаконичную букву-дверь или яркий градиент.