Чем сложнее продукт, выше стоимость и длиннее цикл выбора, тем больше вопросов возникает у потенциального клиента. Короткое объявление может привлечь внимание, но не всегда способно объяснить ценность предложения: снять сомнения и дать достаточно информации для следующего шага.
Эту функцию берут на себя ПромоСтраницы. Они помогают рассказать о продукте, ответить на вопросы аудитории и подвести человека к следующему контакту с брендом.
ПромоСтраницы — сервис Яндекса для продвижения рекламных статей. В отличие от короткого объявления, здесь можно объяснить, как устроен продукт, подробнее раскрыть условия и разобрать частые вопросы, чтобы человек мог сформировать представление о вашем бренде.
Они одновременно знакомят с продуктом новую аудиторию и работают с пользователями, которые уже изучают предложения. В рекламной сети Яндекса система учитывает содержание статьи и сайта, интересы и поведение людей, а на Поиске показывает публикации по запросам. Поэтому такой формат может работать на разную аудиторию.
ПромоСтраницы можно оптимизировать под разные цели: дочитывания, переходы на сайт или конверсии. Выбор зависит от роли статьи в рекламной цепочке — познакомить аудиторию с продуктом, привести людей на другую площадку или получить целевое действие.
Знакомство с продуктом не заканчивается после прочтения статьи. Пользователь может перейти на сайт, а тем, кто дочитал или заинтересовался предложением, позже можно снова показать рекламу проекта. Так ПромоСтраницы становятся не отдельным размещением, а одним из этапов дальнейшей коммуникации с аудиторией.
До заявки человек изучает продукт, сравнивает варианты и формирует мнение. ПромоСтраницы помогают бренду раньше попасть в поле зрения аудитории и подробнее рассказать о своем предложении. Для сложных продуктов это важная часть продвижения.
Выстроить эффективные рекламные цепочки можно в DN7: +7 (343) 310-16-80
