Мельница — жилой квартал в Екатеринбурге, концепция которого строится вокруг бережного сохранения исторического здания из красного кирпича и его интеграции в современную жилую среду.
Перед нами стояла задача передать идею баланса истории и современности и сформировать приятное впечатление о будущей жизни в квартале.
Необходимо было разработать буклет, который формирует комплексное представление о проекте, раскрывает его архитектурную концепцию и УТП, работает как эффективный инструмент продаж.
Материал должен помогать менеджерам по продажам презентовать объект и усиливать доверие со стороны потенциальных покупателей.
Композиция буклета выстроена как визуальное продолжение архитектуры исторического здания. Красные цветовые блоки выступают не декоративным элементом, а осознанной отсылкой к кирпичной кладке исторического здания. Их прямоугольная геометрия и ритмичное расположение в разворотах перекликается с логикой кладки фасада, отражая архитектуру на уровне композиции.
Также в макете используется типографский приём акцентирования ключевых показателей. Значимые числовые значения вынесены в крупный кегль, формируя общий композиционный ритм и усиливая ощущение масштаба проекта.
Образ исторического здания не остаётся только знаком на обложке, но и интегрируется в развороты как графический элемент. Такое дублирование формирует сквозную визуальную линию, усиливает узнаваемость и закрепляет архитектурный образ проекта в восприятии.
Композиция строится на чётком ритме и архитектурной логике:
- цветовые блоки создают структурный каркас разворотов
- крупные числовые показатели вынесены в акцентный кегль
- ключевые характеристики формируют ощущение масштаба проекта
Типографические акценты помогают читателю быстро считывать важную информацию о проекте.
Нам удалось создать буклет, который формирует целостный и убедительный образ жилого комплекса Мельница на рынке недвижимости Екатеринбурга. Буклет подчеркивает уникальность проекта и усиливает его позиционирование на рынке.
Материал стал полноценным инструментом продаж: он повышает вовлечённость клиентов и поддерживает принятие решения о покупке. Разработка буклета стала частью комплексной работы над проектом.
Для ЖК Мельница мы также создали сайт и 3D-видеоролики, которые выступали каналами онлайн-продаж.